Dynamique n°1

Euphorie créative

D’un art de vivre à un art à vivre, muer la créativité en expérience collective.

« La démocratisation culturelle n’a jamais été autant au goût du jour, de même que d’embrasser l’art et la culture pour les marques (…) L’idée est de réussir à faire converger les intérêts économiques avec des projets créatifs déployés pour le plus grand nombre. » Edouard Auger, Culturall

Désireux de devenir partie prenante des expériences vécues, les individus attendent que l’expérientiel se transforme pour éveiller leurs sens et les inviter à l’action. Alors que la créativité et le monde des arts sont de profonds vecteurs d’émotions, vivre le processuscréatif d’artistes dans sa chair est un levier de désirabilité fort. Incitant à impacter la société et à créer des espaces de miseen commun, les entreprises se transforment en véritables experts,créateurs d'expériences immersives et engageantes. Fédérant les individus autour d’un art à vivre, elles les invitent à enrichir à leur tour la marque de leur univers créatif.

Artification fédératrice

#réseau créatif #émotion collective #célébration expérientielle #décadence culturelle

Si le monde des arts est un pilier événementiel central, il évolue vers davantage de proximité et s’ouvre à de nouvelles formes. Si 67% de la génération Z pense que la technologie nous déconnecte du réel11, réunir des communautés de passionnés, imaginer des expériences où lier profondément les individus à leur environnement est primordial. Alors, un processus créatif venant d’artistes pluriels émerge, offrant au public une immersion totale dans leur univers créatif. Des expériences centrées sur la curation et le rassemblement apparaissent.

67% de la génération Z pense que la technologie nous déconnecte du réel.

Culture en mouvement, Chaillot-expérience, FR, 2024

Via un week-end découverte, l’institution a plongé dans le monde protéiforme de l’artiste, invitant les visiteurs à voter pour des performances de Lip Sync, prendre des cours de danse, faire un karaoké, danser au club… Pour les acteurs de l’expérientiel, proposer des expériences collectives où les publics sont pris à parti, permet d’événementialiser la culture et de gagner en proximité.

Célébration cachée, bar cabaret iconique, Bloom, hôtel Ulysse, US, 2023

Au slogan « Hard drinks, soft bed », le bar cabaret de l’hôtel Ulysse offre à sa clientèle une expérience discrète, nichée hors des frontières du temps où vivre des shows inspirés des années 30. Plonger les individus dans des scènes d'un passé inconnu, de manière théâtralisée et dissidente, renouvelle le caractère exclusif des expériences.

Réminiscence incarnée, Vesper Bar, hôtel The Dorchester, UK, 2024

Le Vesper Bar propose des cocktails inspirés par les souvenirs de ses mixologues. Une expérience mémorielle se dévoile au prisme de saveurs uniques, stimulant le lien émotionnel entre les clients et l’hôtel. En transformant des souvenirs intimes en expériences universelles, il semble possible de donner à vivre de manière unique l’univers créatif de la marque et de ceux qui la font.

Créativité polysensorielle, Steinbeisser, Gucci Osteria, SZ, 2023

En réunissant plusieurs artistes pour créer une expérience gastronomique, le collectif

renouvèle la manière de manger et déroute tous les sens. Par des arts à vivre, il est possible

de créer des expériences hautement émotionnelles, favorisant l’échange et la mémorabilité.

Imagination collective

#mutation expérientielle #mind art #rêve tangible #inconscient créateur

Dans ce désir de proactivité et face au décloisonnement de la notion d’artiste, les individus attendent de vivre des expériences évoluant au gré de leur créativité et de l’itération collective. Alors que les nouvelles technologies rendent possible l’analyse de l'esprit, la personnalisation évolue au prisme de l’imaginaire de chacun et rend possible la création d’expériences immersives ultra-créatives. Dépassant la sphère individuelle, des espaces collectifs poussent à l’introspection et deviennent des terrains de jeux où se rassemblent des communautés créatives.

Face au désir de proactivité des individus, l’expérientiel évolue au gré de l’itération collective.

Fantasme réel, Strange Thoughts, UK, 2023

L’agence met ses équipes au service de la réalisation des rêves fous des internautes. Transformant l’inconcevable en réalisable, de nouvelles expériences se déploient, donnant vie à des propositions toujours plus créatives et réellement séduisantes pour ceux qui en profitent.

Introspection collective, Brainstorm, Frameless, UK, 2024

Célébrant l’anniversaire d’un album de Pink Floyd, Gala Wright a créé une expérience muséale immersive. Transformant en œuvre l’activité cérébrale scannée des participants lorsqu’ils écoutent la musique, l’espace évolue au gré des visiteurs et s’ouvre à une forme de création collective. Grâce à l’IA, l’artification de l’intime devient une expérience transformant le statut du visiteur en artiste.

Immersion sur-mesure, hôtel Martinez, 360 Mapping, FR, 2024

L’hôtel Martinez inaugure un espace immersif dans lequel des ambiances visuelles offrent un espace évolutif. Grâce aux nouvelles technologies, l’hôtel donne les clés aux clients pour façonner un environnement singulier. Si la personnalisation et la thématisation des espaces sont toujours plus importantes, les technologies ouvrent la voie à une nouvelle créativité.

Mindart, Expérience Alpha Wave, FR, 2023

L’expérience Alpha Wave invite les spectateurs à écouter des ondes musicales tout en recevant des fréquences lumineuses qui stimulent le nerf optique et donc la créativité. Les visiteurspeuvent ensuite transformer leur psyché en œuvre digitale et repartir avec. Ouvrir les ateliers artistiques aux nouvelles technologies rend possible une forme d’art instinctive ultra-désirable.

Clés d'entrée expérientielle

1. Inviter des artistes et ambassadeurs pluriels à réinterpréter l’ADN de l’entreprise afin de créer des événements très créatifs.

2. Capitaliser sur le monde de la nuit et des spectacles vivants pour donner vie à des célébrations inspirées de cultures "alternatives".

3. Placer les collaborateurs dans une posture d’artiste et les inviter à participer activement à l’expérience déployée, mettre en avant des talents et révéler leur créativité.

3. Utiliser les nouvelles technologies notamment l'IA et la réalité augmenter pour transformer les espaces d'accueil au gré de l'imaginaire des employés.