Dynamique n°3

Bien-être radical

Entre évasion polysensorielle et rituels sur-mesure, expérientialiser le bien-être.

« L’économie du bien-être devrait croître de 9,9% en moyenne par an entre 2023 et 2025 (elle génèrera alors 7 milliards de dollars). »

L'accélération des modes de vie installe le besoin de prendre soin de soi. Alors que le bien-être des employés devient un enjeu de taille pour les entreprises (41% des 18-24 ans estiment que leur métier doit leur procurer ce sentiment16), cette exigence glisse peu à peu de l'intime vers le publique, obligeant les acteurs de l’événementiel à s’en emparer. La relaxation émerge comme une activité et l’évasion devient aussi physique que mentale. Sortant d’une conception douce et individuelle, le bien-être gagne en immersivité et s’ouvre aux nouvelles technologies pour le déploiement de rituels sur-mesure désirables. Par le collectif, des expériences cathartiques aussi vivifiantes que bienfaisantes émergent.

Hédonisme augmenté

#méditation active #quotidien sur-mesure #ia sensible #performance exclusive

Alors que les expériences d’hospitalité évoluent pour répondre davantage à cette recherche de bien-être, elles font de la personnalisation leur pierre angulaire. Si l’avènement de nouvelles technologies induit un rejet profond des solutions standardisées, l’IA a la capacité de comprendre les émotions humaines et de s'adapter, rendant possible le déploiement d’expériences empathiques. Le bien-être sort de l’impossible réconciliation entre la performance froide et la douceur holistique pour laisser place au plaisir. Technologie et experts se mettent alors au service d’individus en recherche d’expériences de plaisir sur-mesure.

L’IA apparaît comme puissant outil d’humanisation et d’adaptation.

Fonctionnel désirable, Louboutin x 48 Collagen Café x Food & Talents, FR, 2024

Entre institut de beauté et lieu de convivialité, le Collagen Café déploie une nouvelle offre en partenariat avec des chefs pour proposer du catering, permettant de déployer des menus ultracréatifs, ciblant des problématiques de santé précises. Allier nourriture fonctionnelle, dimension créative et univers thématiques permet de répondre aux attentes contemporaines des individus.

Sleepcations, Room to dream, Hôtel Kimpton Fitzroy, UK, 2024

L’hôtel offre une expérience de rêve lucide via une berceuse immersive en VR, des compléments alimentaires et des soins ciblés pour stimuler le sommeil réparateur et créatif des hôtes. Répondre aux grands enjeux de société par des soins ciblés expérientiels permet de gagner en attractivité

IA empathique, Orfey, Ontbo, FR, 2024

Orfey est un casque audio avec un système d’IA analysant les états émotionnels des individus pour déployer des playlists à effets. Créer des systèmes auto-génératifs pour personnaliser l’expérience de chaque visiteur selon une problématique ciblée est le summum d’une expérience innovante.

Expertise exemplaire, Retraite Performance & Récupération, Aman Hotels x Maria Sharapova, US, 2023

Aman Hotels s'est associé à Maria Sharapova pour une retraite à New York. L’expérience comprend une routine de bien-être sur-mesure déployée par l'ancienne n°1 mondiale du tennis. Offrir le privilège de côtoyer une icône inaccessible et mettre son expertise au service des individus permet de faire gagner les expériences en exclusivité.

Évasions sensitives

#catharsis collective #immersivité bienfaisante #synesthésie apaisante #rituels néo-spirituels

Si 74% des répondants se sentent « vides » et attendent d’être éveillés par des événements nouveaux17, les individus se tournent vers des expériences stimulant leur sens et offrant une échappée hors du réel. Le bien-être ouvre ses portes au-delà de la douceur et de l’intimité. La technologie déploie des expériences immersives boosteuses d’endorphines, une néo-spiritualité se place comme réconfort (51% des Gen Z montrent un intérêt pour une spiritualité non traditionnelle18) et, des expériences collectives favorisent un bien-être cathartique. Le bien-être s’événementialise et ouvre l’évasion à la psyché.

51% des Gen Z montrent un intérêt pour une spiritualité non traditionnelle.

Méditations de masse, The Big Quiet, US, 2024

Le Big Quiet est un mouvement de méditation de masse qui rassemble des milliers de personnes dans des espaces culturels. En y intégrant des performances musicales et artistiques, les expériences de bien-être deviennent des activités collectives et culturelles.

Introspections expiatoires, Klymax Discothèque, Potato Head x OMA x DJ Harvey, ID, 2024

Cette discothèque allie festivité et méditation amplifiée par les sons et la danse. Réconcilier moment de fête et bien-être permet de transcender l’aspect froid et distanciant habituellement lié à la méditation pour répondre à une cible plus globale.

Adrénaline sensible, Stormroom, QC Terme Milano, IT, 2024

Ce spa immersif propose une expérience de bien-être qui consiste à s’immerger au milieu d’un

orage digitalisé. Si intégrer des formes de bien-être dans l’expérientiel est capital, le digital est

un outil fort pour stimuler les sens de manière nouvelle et immerger dans des univers totaux.

Sensorialité augmentée, Echoes of the earth: living archive, Refik Anadol, Serpentine North Gallery, UK, 2024

Par l’IA, cette installation immersive donne vie à une flore futuriste où sons, odeurs et images évoluent, stimulant un sentiment étrange de relaxation contemplative. Utiliser la technologie pour ouvrir un nouveau regard sur la nature permet le déploiement d’expériences synesthésiques fascinantes, instinctivement bienfaisantes.

Clés d'entrée expérientielle

1. Travailler l’hospitalité afin de répondre à des problématiques de bien-être sur l’ensemble des événements.

2. Déployer un catering autour de la santé et du bien-être des collaborateurs.

3. Proposer des expériences collectives de bien-être dans des lieux insolites.

4. S’emparer des nouvelles technologies pour créer des expériences synesthésiques ultra mémorables.