Dynamique n°4

Awe effect

Entre expériences insolites et extrêmes, stimuler l’émerveillement.

« J’ai beaucoup étudié le sens de l’émerveillement et le sens qu’il peut prendre dans le monde professionnel. C’est un sujet sérieux, ce ne sont pas juste des paillettes, cela peut apporter beaucoup aux gens et transformer l’expérience professionnelle. » - Marine Allamel, Nouvelle Épopée

Alors que l’ennui érode le moral des individus, une quête d’émerveillement devient la clef de voûte de l’expérientiel, redéfinissant les espaces d’hospitalité tout comme les expériencesde divertissement. Pour répondre à cette recherche de « Aweeffect » et introduire de « l’extraordinaire dans l’ordinaire », les professionnels de l’expérientiel transforment les lieux d’hospitalité par l’appel au fantasmagorique et à la surprise continue. La notiond’évasion se redéfinit à son tour au prisme de la performanceet du dépaysement extrême. Ainsi, par la magie et l’émerveillement,l’expérientiel gagne en mémorabilité et rend possible le déploiement de moments hors du temps.

Hédonisme augmenté

#binge living #sensorialité déroutée #émotion visuelle #expériences ludique

Entre morosité et normativité de la société, un désir de rupture et d’évasion grandit. Si « 27% de la génération Z et 28% des Millennials affirment être prêts à s’endetter pour passer un été d’amusement »20, la « funflation » incarne cette folle croissance de l’industrie du divertissement où les individus tirent le maximum de l’instant présent. Comme l’illustre la création d’événements Disney uniquement pour les adultes, le déploiement d’expériences régressives séduit. Alors, en réponse au besoin de stimuler l’émerveillement et la surprise, les lieux d’hospitalité évoluent au prisme d’univers ludiques, surréalistes voire inspirés du rêve.

28%des Millennials affirment être prêts à s’endetter pour passer un été d’amusement.

Expérientialisation totale, Netflix House, US, 2024

Netflix inaugure son parc d’attraction à thème inspiré de ses nouvelles productions. Matérialisant physiquement ses séries à succès, la plateforme évolue en lieu de rassemblement ludique. Thématiser les événements en faisant écho aux succès de la pop culture résonne avec l’attrait des consommateurs pour le divertissement permanent.

Artification événementielle, Laila Gohar, Hôtel Prince de Galles, FR, 2023

Jouant avec une forme de surréalisme contemporain, l’artiste culinaire a créé une pièce montée de 3 mètres dans l’Hôtel Princes de Galles ainsi qu’une collection d’objets de la même forme. Si le monde de la gastronomie évolue vers de l’artification, le ludique et le régressif répondent à des consommateurs avides de surprise et d’émerveillement.

Vision surréaliste, Jacquemus, Le Bleu, Selfridges, UK, 2022

Le pop-up de la marque de mode met en scène ses vêtements au cœur d’une salle de bain gigantesque et décalée. Proposer des espaces immersifs, ultra-thématisés, au-delà de l’univers de la marque, permet d’insuffler un plaisir régressif.

Excursion culinaire, Balbosté x Riyadh, FR, 2024

Pour la compagnie aérienne, le studio culinaire ultra-innovant s’est inspiré des phénomènes lumineux observables de l’avion. Par une mise en scène spectaculaire et des mets hybridés ultra-créatifs, le studio a donné vie à sa lecture radicale de la marque. Allier tous les sens pour déployer une expérience physique collective rend possible l’immersion totale dans l’ADN des marques.

Immersions extrêmes

#rupture scientifique #évasions polysensorielles #nouvelles frontières #expérimentations sensationnelles

Si 77% des individus déclarent vouloir « ressentir quelque chose, se sentir vivants »21 et que voyager aux confins de la Terre n’a jamais été aussi accessible, le désir d’expérimenter un certain dépaysement grandit. Cette fascination millénaire de l’humanité pour l’exploration d’ailleurs lointains s’exprime par l’idée de « visée transcendante », ouvrant la voie à des expériences aussi insolitesqu’extraordinaires. Rendant possible l’apparemment inimaginable, l’innovation technologique bouleverse la notion d’évasion. Une quête de performance extrême et vivifiante inspire à son tour le déploiement d’expériences transcendandentales.

77% des individus déclarent vouloir « ressentir quelque chose, se sentir vivants »

Exploration intrépide, Black Tomato x 007, EU, 2024

L’agence de voyage immerge ses clients dans un voyage sur-mesure dans l’univers de James Bond, en proposant un itinéraire dans les lieux emblématiques des films. Théatraliser l’immersion au prisme de figures iconiques de l’exploration permet de répondre aux fantasmes d’aventures des individus.

Escapade transcendentale x Anika Madsen, NR, 2023

Immergeant les hôtes au milieu d’une nature insulaire et évoquant l’œil d’un saumon, dont la préservation est au centre de la réflexion, le restaurant Iris n’est accessible qu’en bateau et propose une cuisine aussi sensorielle que futuriste. Capitaliser sur des lieux reculés pour créer des expériences totales permet d’ouvrir la porte à des expériences ultra-innovantes.

Stratosphère exclusive, The Alchimist x Space Perspective, USA, prévu pour 2025-2026

Le restaurant l’Alchemist offrira une expérience culinaire hors norme à bord d’un ballon stratosphérique à émission carbonne neutre. Associant lieu d’exception et gastronomie innovante, le futur de l’hospitalité s’ouvre à de nouvelles frontières et invite à redéfinir les limites du possible.

orage digitalisé. Si intégrer des formes de bien-être dans l’expérientiel est capital, le digital est

un outil fort pour stimuler les sens de manière nouvelle et immerger dans des univers totaux.

Expérimentation naturodigitale, El Cosmico x NASA, US, 2023

Le premier hôtel de luxe imprimé en 3D propose une expérience d’hospitalité immersive avec un design intégré pleinement dans son environnement naturel, rappelant des terres martiennes. Proposer des immersions où nature et technologie entrent en fusion rend possible la création d’expériences futuristes.

Clés d'entrée expérientielle

1. Créer des expériences globales autour de grands thèmes scénarisés et jouer à 360° sur cet univers créatif.

2. Au-delà d’une célébration classique, inviter le monde du divertissement, des animations, voire des références régressives dans l’expérience déployée.

3. Proposer des expériences insolites en petits groupes dans des lieux innovants, favorisant un sentiment de dépaysement total.

4. Aller vers le territoire de la performance et rendre possible la rencontre avec des figures iconiques ayant fait des exploits.